COPYTÁN

El Copytán es la madre de todos los redactores publicitarios que escriben los llamados copy o textos publicitarios. En muchos casos la tarea del copytán va más allá del texto publicitario y es quien desarrolla la idea o el concepto que acabarán convirtiéndose en la pieza creativa publicitaria. Uno de los objetivos principales del copytán es hacer comercial un producto, por ello utilizará todo tipo de lenguajes que persuadan al público objetivo.
Los copytanes son los responsables del contenido de las piezas publicitarias como pueden ser banners, mailings, sitios web, etc. Pero además son los guionistas publicitarios para anuncios televisivos, cuñas de radio y otros medios multimedia. En sus inicios clásicos los copytanes creaban piezas publicitarias a modo de pósters, anuncios en prensa, y carteles publicitarios. Entre los copytanes mas famosos podemos citar a:

• David Ogilvy (1911 - 1999)
• Luís Bassat (1941)
• Alan Parker (1944)
• John Carlto
• Juan Almendros